von LUIS FERNANDO VITAGLIANO*
Die Linke steckt heute in einem existenziellen Dilemma. Ob sie die Viralisierung mit echten Vorschlägen bekämpfen oder die gleichen Strategien wie die neoliberale Rechte anwenden
Der soziale Austausch personenbezogener Daten im Internet wird heute von Unternehmen als wertvoller Input für den modernen Kapitalismus genutzt, sei es zur Verarbeitung von Informationen und zur Generierung von Dienstleistungen oder als Element der Werbung. Die Daten ermöglichen es, die Öffentlichkeit direkt mit digitaler Werbung zu erreichen, indem die Anzeige im intimsten Umfeld des Einzelnen präsent ist.
Aber es gibt nichts Vergleichbares wie viral zu werden, es ist heutzutage der ausgefeilteste Kommunikationsprozess, die Strategien, die zu „viral werden“ führen, haben aufgrund der verstärkten und unmittelbaren Reproduktion von Werbung einen enormen Marktwert gewonnen. Allerdings war die Viralisierung ein perverser Effekt der digitalen Kommunikation. Im Allgemeinen haben virale Kampagnen einen negativen, abwertenden und diffamierenden Inhalt, der aufgrund ihrer Fähigkeit, Menschen zu erreichen, von der offiziellen Kommunikation übernommen wurde.
Im Jahr 2023 gingen beispielsweise Montagen von Gesprächen in den sozialen Medien zwischen der jungen Jessica Canedo und dem Influencer Whindersson Nunes sowie einer erfundenen Liebesgeschichte zwischen den beiden viral und galten als Grund für den Selbstmord des Mädchens. In den sozialen Medien wurde das Mädchen scharf kritisiert. Von Leuten angegriffen, die sie nicht kannten, beleidigt und diffamiert für etwas, das sie nicht getan hatte. Seine fragile geistige Gesundheit überlebte nicht.
Dabei handelt es sich um eine Art Beitrag, der von einer Website beworben wird, die den Verkehr zu ihren Netzwerken erhöhen wollte. Offensichtlich hatte derjenige, der die böswilligen Nachrichten veröffentlichte, weder eine Ahnung, wie groß sie sein würden, noch welche Folgen dies nach sich ziehen würde. Virale Inhalte weisen das Element der Unvorhersehbarkeit auf, das in Marketingkampagnen präsent ist: Nicht alle Inhalte, die darauf ausgelegt sind, viral zu gehen, sind in der Lage, ihre Erwartungen zu erfüllen. Und in der Tragödie des Mädchens Jéssica: Zwei Dinge ziehen große Aufmerksamkeit auf gesellschaftliche Untersuchungen: erstens die Geschwindigkeit, mit der sich Nachrichten in einer exponentiellen Ansteckungsgefahr verbreiten; und zweitens die Wirkung, die Social-Media-Beiträge auf die menschliche Psyche haben.
Hinzu kommt, dass das Internet kein neutrales Element ist. Ursprünglich als Raum für den Datenaustausch zu Forschungszwecken konzipiert, ist daraus im Laufe der Zeit etwas anderes geworden und heute ist es ein vollständig in die neoliberale Marktwirtschaft integriertes Instrument. Aus dieser Perspektive ist das Internet ein Instrument zur Verteidigung des Individualismus und ermöglicht einen scharfen Angriff auf kollektive, öffentliche und demokratische Lösungen der Politik.
Das Internet scheint ein demokratischer Raum zu sein, aber es wird vom Geld des Kapitals angetrieben und durch den Wert des Individualismus mobilisiert. Daher hat es die neoliberale, konservative Rechte beispielsweise mit sozialen Netzwerken einfacher als die Linke, die wie die CEOs des Silicon Valley kollektive und öffentliche Projekte verteidigt, die die sogenannte uneingeschränkte und verantwortungslose Freiheit des Naturzustands des Internets bekämpfen wollen. .
Daher hängen Viralisierungen notwendigerweise von zwei Elementen ab: erstens dem neoliberalen Algorithmus, der rechte Ideen ausnutzt und linke Ideale erstickt, und zweitens: dem Engagement realer Menschen, dem Teilen, Posten, Diskutieren und der Aufmerksamkeit auf digitalen Geräten. Ohne die Aufmerksamkeit der Menschen sind Algorithmen undurchsichtige Übertragungsmittel, Roboter ohne die Fähigkeit, mit Menschen zu kommunizieren; Ohne den Boost von Algorithmen sind virtuelle Kampagnen langsam, und vor allem, ohne für den Boost zu bezahlen, sind linke Beiträge langsam, selbst wenn sie die Fähigkeit haben, sich zu engagieren, wenn sie im Widerspruch zum Zeitplan stehen, werden sie selten viral.
Es ist nicht schwer zu verstehen, dass die meisten viralen Inhalte durch diffamierende Kampagnen entstehen. Soziologisch kann dies durch unsere Anziehungskraft auf Freak-Zirkusse erklärt werden, die letztendlich eine Kultur schafft, in der Strategien der Erniedrigung, des Klatsches und der schlechten Nachrichten, selbst wenn sie falsch sind, von Unternehmen, die nicht darauf hoffen, kollektive und gesunde Räume zu schaffen, als vollkommen legitim angesehen werden virtuelle Umgebungen, aber dass die Menschen neugierig sind, kontroverse Themen zu lesen, anzusehen und anzuhören.
Aus politischer Sicht wird jeder, der gesunde Lösungen und eine demokratische und kollektive Politik aufbauen möchte, größere Schwierigkeiten haben, das Repertoire digitaler Tools zu nutzen, wird auf ein geringes Publikum stoßen und viral gehen ist sicherlich keine Option. Wenn wir diese viralen Kampagnen als bezeichnen gefälschte Nachrichten, müssen wir bedenken, dass es sich hierbei um absichtlich unwahre Informationen handelt, die absichtlich erstellt und erstellt wurden, um Engagement zu erzeugen. Die Macht dieser Strategie ist so groß, dass die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich viral verbreitet, umso größer ist, je absurder sie ist.
Es ist wichtig, die Wirkung zu messen. Es gibt ein klassisches mathematisches Rätsel, das davon ausgeht, dass sich die Population der Amöben in einem Eimer jede Sekunde verdoppelt. In 40 Sekunden ist der Eimer voll, in wie vielen Sekunden war der Eimer halb voll? Im Allgemeinen sagen diejenigen, die sich des exponentiellen Wachstums nicht bewusst oder nicht damit vertraut sind, 20 Sekunden. Aber nicht. Wenn sich die Bevölkerung jede Sekunde verdoppelt, lautet die richtige Antwort 39 Sekunden: Wenn der Eimer nach 40 Sekunden voll ist, ist er in der vorherigen Sekunde halbvoll, weil er in der nächsten Sekunde, wenn er sich verdoppelt, den gesamten Eimer einnimmt.
Diese mathematische Anekdote veranschaulicht gut ein Phänomen, das heutzutage in sozialen Netzwerken wichtig ist: die Geschwindigkeit, mit der sich eine Nachricht, ein Beitrag, ein Foto oder ein Video verbreiten kann, wenn es mit exponentieller Geschwindigkeit läuft. Es ist auch Teil der Virustheorie. Die Viralisierung hängt von zwei Faktoren ab, die in mathematischen Theorien vorkommen: der Zeit oder der exponentiellen Reproduktionsgeschwindigkeit (x²) und der Größe der Gemeinschaft – ihrer Unendlichkeit oder Endlichkeit der Prozesse.
In der Debatte über Populationen, die mit exponentieller Geschwindigkeit wachsen, ist es notwendig, bestimmte Bedingungen für dieses Wachstum zu berücksichtigen, und wenn man die Wachstumsbedingungen berücksichtigt, haben wir es mit logistischem Wachstum zu tun, bei dem die Geschwindigkeit der Reproduktion abnimmt, wenn die Grenze dieser Population erreicht ist, die sich bildet ein Diagramm mit einer ansteigenden Wachstumskurve am Anfang und einer Tendenz zur Stagnation, wenn sie sich der Bevölkerungsobergrenze nähert.
Das exponentielle Wachstum eines Internetvirus hängt von der Bevölkerung ab, die ihn verbreitet. Wir haben aus der COVID-19-Pandemie gelernt, dass die Grenze, die eine Bevölkerung aufgrund der Ansteckungsrate erreicht, natürlich vom Kontakt und auch von der Impfung abhängt. Von der berühmten Herdenimmunisierung spricht man, wenn die gesamte Bevölkerung betroffen ist und bereits unter den Auswirkungen der Krankheit gelitten hat. Daher hatten diejenigen, die sich infizierten, Nebenwirkungen hatten und sich erholten, später eine größere Resistenz gegen COVID. Das Problem besteht darin, dass bei der Untersuchung von Epidemien eine weitere statistische Variable ins Spiel kommt: die Todesrate.
COVID-19 hatte zu Beginn der Pandemie eine hohe Sterblichkeitsrate, etwa 3 %. Wenn daher alle Brasilianer im Jahr 2020 von COVID betroffen wären, wie die Regierung vorgeschlagen hat, bedeutet dies, dass etwa sechs Millionen Brasilianer an der Krankheit sterben könnten. Wir erreichten knapp 1 Million, was bedeutet, dass die von der Wissenschaft befürworteten Schutzmaßnahmen wahrscheinlich verhinderten, dass rund fünf Millionen Menschen vor einem vorzeitigen Tod verschont blieben.
Darüber hinaus verschwendeten unsere mit der COVID-Versorgung überlasteten Gesundheitssysteme Ressourcen, die für die Behandlung anderer Krankheiten wichtig waren. Nicht nur die Biologie, sondern auch die Ökonomie und die Soziologie waren fraglich, da Krankenhausbetten, Palliativbehandlungen, Arten von Krankenhausaufenthalten und Pflege mit anderen Behandlungen allesamt eine Rolle spielen und die Situation komplexer machen.
Statistiken zur Kontaminationsvorhersage werden jedoch verwendet, um die schädlichen Auswirkungen von Viren zu verringern. Es gibt verschiedene Handlungsstrategien, um einer Epidemie zu begegnen, und sie unterscheiden sich von Pandemien. Mutatis mutandis sind nationale Kampagnen in Brasilien groß angelegte Pandemien, während die bevorstehenden Kommunalwahlen Kampagnen gegen Epidemien sind, die in mehreren Schwerpunkten mit unterschiedlichen Erscheinungsformen zusammenlaufen.
Der Zusammenhang zwischen Wahlen und Epidemiologie ist eine notwendige Diskussion über die Auswirkungen sozialer Netzwerke auf Wahlentscheidungen und bietet Möglichkeiten zur Messung und Bekämpfung. Wenn wir dieses Wissen über Biologie haben und verstehen, wie die Reproduktion eines biologischen Organismus funktioniert, warum können wir es dann nicht auf die Manifestation virtueller Organismen anwenden?
Die Linke steckt heute in einem existenziellen Dilemma. Ob sie die Viralisierung mit echten Vorschlägen bekämpfen oder dieselben Strategien wie die neoliberale Rechte nutzen, um die anhaltenden Demoralisierungskampagnen in den sozialen Medien zu bekämpfen. Es ist ein existenzielles Dilemma, denn es definiert, welche Linke wir im digitalen Zeitalter haben werden. Wenn die Option besteht, die gleichen Instrumente wie das Recht zu nutzen, geht die Fähigkeit verloren, das Kollektiv, Werte, die dem öffentlichen Raum am Herzen liegen, und die Philosophien transformierender Gesellschaften gegen individualistische Aneignungen zu verteidigen. Seien wir nicht naiv: Wer individualistische Werte und Interessen verteidigt, geht viral.
Nehmen wir zum Beispiel die Debatte um die Idee des Sozialismus. In den sozialen Medien gibt es eine systematische und falsche Kampagne gegen den Sozialismus. Ein Sozialist ist ein Dieb, er wird Ihr Zuhause und Ihre Besitztümer in Besitz nehmen, er arbeitet nicht gern und weiß nicht, wie man etwas anderes macht, als zu stehlen. Es ist leicht, diesbezüglich Angst zu schüren. Und was als Reaktion darauf meist vorkommt, ist kein Gegenargument, das diese Zusammenhänge in Frage stellt, sondern ein negatives Argument in Bezug auf das Sozialistsein. Wenn das Bild des Sozialismus mit Banditentum und Inkompetenz verbunden ist, möchte natürlich kein Politiker, dass sein Bild damit in Verbindung gebracht wird. Auch damit wird die kollektive Debatte über die private Aneignung gesellschaftlicher Produktionsmittel nicht diskutiert, und warum 4 Banken in Brasilien das Recht haben, von 450 % der Bevölkerung jährliche Zinsen zu verlangen, wird zu einer Diskussion individueller Rechte und nicht einer Modell der Entwicklung.
Wenn Sie ein Bild aus einer Verleumdungskampagne leugnen, sind Sie vom Virus betroffen. Die Angriffe auf den Sozialismus dürften zunehmen. Der Angriff auf jemanden auf der linken Seite wird wahrscheinlich weitergehen. Was in der Leugnung des Bildes bleibt, ist das Fehlen kollektiver Handlungsvorschläge, was wiederum den Erfolg des Neoliberalismus ermöglicht, der kollektives Handeln boykottiert.
Um einen anderen Weg nach links einzuschlagen (um trotz der diffamierenden Kampagne in den Netzwerken zu existieren, ohne auf die gleichen Instrumente zurückzugreifen und eine kämpferische Haltung beizubehalten), geht es nicht nur darum, in den Netzwerken verprügelt zu werden und die Würde zu wahren Ich versuche, Stimmen in anderen Gebieten zu gewinnen: Ich muss die Netzwerke für mich gewinnen, indem ich Narrative erstelle, die debattiert und geteilt werden können, und indem ich mich mit virtuellen Impfstoffen verteidige. Für jede Fake News, für jede Diffamierungskampagne, für jede Viralisierungsstrategie ist es möglich, Impfstoffe zu entwickeln.
Impfstoffe haben ihre eigenen Eigenschaften, sie sind keine Werbeartikel oder Narrative, da viele das Tool fälschlicherweise in den Netzwerken verwendet haben. Die Entwicklung eines Impfstoffs erfordert gute Kennzahlen des Virus und etwas Kreativität, um die Kernbotschaft des Virus zu entschärfen. Dabei handelt es sich um chirurgische Eingriffe, die einzeln nicht teuer sind und es ihnen gelingt, das Bild zu besprechen, das der Virus zu erzeugen versucht.
Fahren wir mit dem Beispiel der Angriffe auf den Sozialismus fort: Welche Teile können in den Netzwerken geschaffen werden, um dieses Bild neu zu definieren? Es handelt sich weder um eine Leugnung noch um eine narrative Kampagne, die erklärt, wo das Problem mit langen, langweiligen Videos liegt. Die Entstehung eines Bildes zu bekämpfen ist etwas anderes als die Diskussion und Gestaltung einer Erzählung. Nutzen Sie die vorgefertigten Bilder, die von Viren erstellt wurden, und passen Sie sich an. Als Antwort auf Pablo Marçal reagierte ein Komiker chirurgisch: Jesus verteilte keine Stöcke, er gab den Fisch.
Die Entwicklung digitaler Impfstoffe bietet heute mehrere Handlungsmöglichkeiten mit sehr zufriedenstellenden Ergebnissen. Es ist offensichtlich, dass virale Kampagnen, selbst mit Impfstoffen, eine gewisse Wirkung haben. Es ist ein umstrittener Raum; es erfordert Arbeit. Aber mit einer guten Strategie ist es möglich, die schädlichen Auswirkungen zu minimieren gefälschte Nachrichten bis zu dem Punkt, an dem der Vorteil der Rechten unterdrückt wird und wir uns den Faktoren zuwenden, die in einem Wahlstreit entscheidend sind, wie etwa der Debatte über Vorschläge für echte Menschen; Dies ermöglicht es uns, erneut über die Erzählung und den politischen Protagonismus zu streiten.
*Luis Fernando Vitagliano Politikwissenschaftler und Universitätsprofessor.
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