von EUGENIO BUCCI*

„Werbecover“ verstoßen gegen die guten alten Sitten der Presse

An einem Sonntag, dem respektablen Morgen Der Staat von S. Paulo kam mit einem Werbeschutzumschlag hier zu Hause an. Sie wissen, wovon ich spreche: Ein Anzeigenblatt bedeckt die Titelseite der Zeitung; An der Stelle, an der die wichtigsten Nachrichten des Tages stehen sollten, ist nur eine Anzeige zu sehen. Das ist in letzter Zeit häufig passiert.

Vorher wäre das undenkbar gewesen. Die einfache Hypothese, dass eine Anzeige die gesamte Titelseite bedecken könnte, würde die Wut der Nachrichtenredaktion erregen. Fotografen, Reporter und Redakteure – ganz zu schweigen von den Platzanweisern, Bürojungen, das Druckpersonal und die Eigentümer – würden seinen Berufsstolz beleidigen. „Wo wurde es schon einmal gesehen?“, richteten sie sich auf. „Unsere Titelseite steht nicht zum Verkauf!“

Nun, es ist normal. Drehen und bewegen Sie es, wenn Sie die Probe aus dem Gerät entnehmen Estadão Auf der Plastiktüte (blau oder gelb) stoßen wir auf diese nicht-journalistische Titelseite, eine Marketing-Titelseite. Ein Stempel in der oberen linken Ecke mit roten, großen und schrägen Buchstaben warnt die Öffentlichkeit: „Werbecover“. In der Kopfzeile sieht es sogar wie eine gewöhnliche erste Seite aus; Es gibt das Logo in Dunkelblau oder fast Dunkelblau, außerdem das Datum, das Gründungsjahr der weltlichen Zeitschrift und das kleine Pferd in Grau mit dem Herold, der im XNUMX. Jahrhundert die Nachrichten verkündete. Von der Kopfzeile an ist jedoch alles anders: Statt Schlagzeilen dominiert Merchandise jeden Quadratzentimeter.

Letzten Sonntag war die damalige Warenmarke eine Marke für Unterwäsche und Unterwäsche, die anlässlich des Valentinstags den Verkauf ankurbeln wollte. Ich weiß nicht, was diejenigen, die mich jetzt lesen, darüber denken (vielen Dank), aber was mich betrifft, war ich überrascht. Ehrlich gesagt war ich fasziniert. Ich konnte meine müden Netzhäute nicht von dem Foto lösen, auf dem sich ein Mann und eine Frau mit geschlossenen Augen umarmen. In der schwarz-weiß gehaltenen Szene sind beide fast nackt, das Einzige, was ihre Teile verdeckt, ist knappe Unterwäsche – natürlich mit der Marke des Werbetreibenden. Ich suchte weiter, ununterbrochen. Das Bild zeichnet sich durch Realismus aus, man kann fast das Flüstern hören.

Mein Schrecken kam jedoch nicht von der oben erwähnten Halbnacktheit. Nackte Menschen werden in den Medien überall und zu jeder Zeit in den unterschiedlichsten Konstellationen (auch fleischlich) und unter den unglaubwürdigsten Vorwänden gesehen. Das alles überrascht mich nicht mehr und ich habe auch keine Angst. Entdeckte Leichen bevölkern Werbetafeln, das Fernsehen, das Internet, medizinische Informationsbroschüren und Schaufenster von Juweliergeschäften. Was mich am Sonntagmorgen erstaunte, war die Altersgruppe der Models, die bereits das dritte Lebensjahr überschritten hatten. Bei allem Respekt könnten wir sagen, dass er und sie alt sind, was sie nicht davon abhält, Sinnlichkeit, Leidenschaft oder, in der Sprache von Baruch de Espinosa, diese Kopulationslust zu verschwenden: „das Verlangen und die Liebe, Körper zu vereinen“. Meine Angst kam daher: Mit dieser Alterserotik habe ich wirklich nicht gerechnet.

Aber ich habe es geliebt. In der Unterhaltungsindustrie sind Szenen nicht üblich heiß Als Protagonisten sind Mädchen über 17 Jahre alt und Jungen über 25 Jahre alt. Der absurde Fetisch, dass nur neues Material schön sei, ist zu einem zwingenden Imperativ geworden: Mit Ausnahme einiger Weinmarken hat nur das, was ganz neu ist, kommerziellen Wert. Es hat mir Spaß gemacht, den Ungehorsam gegenüber diesem Gebot zu sehen – und ich fand beide Figuren sogar attraktiv. Inmitten des geschlechtslosen Konservatismus journalistischer Texte vibrierte ich mit der Libido alternder Haut, die danach dürstete, aneinander zu kleben. 1988 interviewte ich die damals 77-jährige Schauspielerin Lélia Abramo. „Liebe ist ein Griff“, kommentierte sie zwischen einer Antwort und der anderen. Niemals vergessen. Erst jetzt veröffentlichen.

Ich werfe immer alle „Promo-Cover“ weg. Ich bin mir nicht einmal bewusst. Dieses Mal habe ich es gespeichert. Sie ist hier bei mir, während ich schreibe. Ich suche weiter. Ich muss mich identifiziert haben. Neulich bemerkte ich beim Rasieren im Spiegel zwei Falten auf meiner traurigen Stirn. Die Falten beginnen direkt über der Nase, zwischen den Augenbrauen, und bewegen sich in Richtung der Haare, die ich nicht mehr habe. Es handelt sich um zwei mehr oder weniger parallele vertikale Furchen, wie der Tigris und der Euphrat. Ich möchte sie nicht erden, auslöschen, abschwächen. Ich bin stolz auf diese Zeilen. Ich sehe in ihnen etwas Persönlichkeit, aber auch viel Geschichte. Faltig geht es mir besser. Vielleicht sogar noch eleganter, ich werde munter und denke über den lustvollen Appetit nach, der meinem Lieblings-„Promo-Cover“ eine flüchtige Aura verleiht. Wir wussten immer, dass „Liebe das Privileg reifer Menschen ist“, aber wir haben immer darüber geschwiegen.

Es gibt nur noch eine Sache, die ich hier erwähnen möchte. Die Begierde des schwarz-weißen Paares hat vielleicht eine metaphorische Funktion: Sie stellt den frühen Paarungstanz zwischen Journalismus und Werbung dar. Vor ihren Rivalen kuschelten sich die beiden nun eifrig aneinander, um das Geschäft zu retten. Manchmal tauchen promiskuitive Links auf, aber die Hoffnung lohnt sich. „Werbecover“ widersprechen der guten alten Mode der Presse, machen das aber hoffentlich wett. Ich drücke die Daumen, obwohl dieser Ausdruck „Daumen drücken“ auch altmodisch ist.

* Eugene Bucci Er ist Professor an der School of Communications and Arts der USP. Autor, unter anderem von Die Superindustrie des Imaginären (authentisch).

Ursprünglich in der Zeitung veröffentlicht Der Staat von S. Paulo.